Które marki odeszły z Rosji (i jak się teraz nazywają)

Od lutego 2022 roku ponad tysiąc zachodnich firm zawiesiło lub zakończyło działalność w Rosji w następstwie konfliktu na Ukrainie. Dla podróżnego, który ląduje dziś w Moskwie czy Petersburgu, efekt jest zaskakujący: krajobraz handlowy wygląda znajomo (te same burgery, te same galerie, ta sama kawa na wynos), ale nazwy i logo się nie zgadzają. Tam, gdzie był McDonald’s, wisi szyld, którego nie rozpoznajesz, sklep, który był Zarą, ma inną markę, a twoja karta kredytowa nie działa w bankomacie.

Odejście zachodnich marek nie zostawiło pustki, tylko uruchomiło ogromną operację zastępowania. W tym przewodniku przechodzę kategoria po kategorii przez to, jaka marka była czym i pod jaką nazwą znajdziesz ją teraz, żebyś dokładnie wiedział, co kupujesz, jesz albo za co płacisz w czasie podróży.

Szybka tabela ściągawka

Jeśli przed wyjazdem przeczytasz tylko jedną rzecz, niech to będzie ta tabela. Zebrałam w niej odpowiedniki, na które najczęściej natkniesz się na ulicy; niżej omówię każdy przypadek szczegółowo.

Wcześniej (marka zachodnia)	Teraz w Rosji	Kategoria
McDonald’s	Wkusno i toczka (Вкусно — и точка)	Fast food
KFC	Rostic’s	Fast food
Starbucks	Stars Coffee	Kawiarnie
Pizza Hut	Pizza N	Restauracje
Zara	Maag	Moda
Bershka	Ecru	Moda
Pull & Bear	Dub	Moda
Stradivarius	Vilet	Moda
IKEA	Swed House (naśladowca)	Dom
Leroy Merlin	Lemana Pro	Majsterkowanie
Decathlon	Desport	Sport
Coca-Cola	Dobry Cola (Добрый)	Napoje
Fanta	Fancy	Napoje
Sprite	Street	Napoje
Sephora	Ile de Beauté	Kosmetyki
Renault	Moskwicz (Москвич)	Motoryzacja
Zagraniczne Visa / Mastercard	Mir (МИР)	Płatności
Apple Pay / Google Pay	Mir Pay / SBP	Płatności

Dlaczego odeszły i jak się „odrodziły”

Po wybuchu konfliktu na Ukrainie presja inwestorów, konsumentów i sankcji skłoniła setki firm do wyjścia. Ale nie wszystko potoczyło się tak samo, a zrozumienie trzech powtarzających się schematów pomoże ci odczytać każdy szyld, który zobaczysz.

1. Sprzedaż i zmiana nazwy

Najczęstsza formuła: marka sprzedawała rosyjski biznes lokalnemu operatorowi lub franczyzobiorcy, który otwierał te same lokale pod nową nazwą, z tym samym personelem, dostawcami i często prawie identycznym menu lub asortymentem. Tak powstały Wkusno i toczka (ex-McDonald’s), Stars Coffee (ex-Starbucks) czy Maag (ex-Zara). Dla klienta zmienia się głównie szyld.

2. Lokalny naśladowca

Gdy marka wychodziła bez sprzedaży, jak IKEA, pojawiały się lokalne firmy, które zajmowały lukę celowo podobnymi produktami i estetyką. Najbardziej wyrazisty przykład to Swed House, białoruska sieć meblowa, której założyciel podsumował filozofię tamtego czasu słynnym zdaniem: „IKEA nie wymyśliła talerza”.

3. Wyjście, które wcale nim nie było

Jest też trzecia, bardziej mętna grupa: firmy, które ogłosiły wyjście i zmieniły nazwę, ale według dziennikarskich śledztw w praktyce działają dalej przez spółki-wydmuszki w Dubaju, z tymi samymi menedżerami i dostawami od centrali. Najlepiej udokumentowany przykład to Leroy Merlin, przemianowany na Lemana Pro.

Umożliwiły to dwa rozwiązania prawne. Z jednej strony Rosja przyjęła dekret, który pozwala używać znaków towarowych i patentów z krajów „nieprzyjaznych” (USA, Wielkiej Brytanii, UE) bez płacenia ich właścicielom. Z drugiej zalegalizowała import równoległy: sprowadzanie oryginalnych produktów marek, które odeszły (iPhone’a, puszki Coca-Coli), przez kraje trzecie bez zgody producenta. Dlatego wiele zachodnich produktów wciąż pojawia się na półkach, choć firmy już nie ma.

Fast food i kawiarnie

McDonald’s → Wkusno i toczka

To najbardziej symboliczna zmiana nazwy. McDonald’s sprzedał ponad 800 restauracji jednemu ze swoich lokalnych licencjobiorców, syberyjskiemu przedsiębiorcy Aleksandrowi Goworowi, a w czerwcu 2022 roku lokale otwarły się ponownie jako Wkusno i toczka (Вкусно — и точка), czyli „Smacznie i kropka”. Ponowne otwarcie świętowano na placu Puszkina w Moskwie, gdzie w 1990 roku jako symbol otwarcia na świat ruszył pierwszy McDonald’s w kraju. Menu pozostało prawie takie samo, ale zniknęły zastrzeżone nazwy (żegnaj, Big Macu, McFlurry i Big Tasty) oraz złote łuki.

KFC → Rostic’s

Yum! Brands przekazał franczyzę lokalnej firmie Smart Service. Jest tu historyczne mrugnięcie okiem: Rostic’s to nie wymyślona nazwa, tylko rosyjska sieć z kurczakami z lat 90., którą KFC wchłonęło w 2005 roku. Dla klienta zmiana jest prawie niezauważalna: zostały czerwono-białe barwy, kubełki z kurczakiem i prawie cała karta. Zniknął pułkownik Sanders. Nie zdziw się, jeśli gdzieś jeszcze zobaczysz szyld KFC: niektórzy franczyzobiorcy mogli zachować oryginalną markę.

Starbucks → Stars Coffee

Kawiarnie Starbucks otworzyły się ponownie jako Stars Coffee, w operacji prowadzonej przez rosyjskiego rapera Timatiego i przedsiębiorcę Antona Pinskiego. Logo to celowa kalka (kobieca postać w zielonym kole), ale syrenę zastąpiono kobietą w kokoszniku, tradycyjnym rosyjskim nakryciu głowy.

Pizza Hut i Burger King

Pizza Hut zmieniła nazwę na Pizza N. Burger King to z kolei wielki wyjątek: ogłosił zamiar wyjścia, ale jego restauracje działają dalej pod własną nazwą, bo rosyjski biznes należał do spółki joint venture z lokalnym partnerem, który odmówił zamknięcia, a centrala nie mogła rozwiązać umowy. Więc tak: w Moskwie możesz trafić na działającego Burger Kinga.

Moda i odzież

Hiszpańska grupa Inditex zamknęła ponad 500 sklepów w marcu 2022 roku i ostatecznie sprzedała rosyjski biznes grupie Daher (libanskiej, swojemu franczyzobiorcy na Bliskim Wschodzie) przez spółkę zarejestrowaną w Dubaju. Z dawnych lokali około 245 otwarło się ponownie pod nowymi nazwami, a resztę zamknięto. Dokładne odpowiedniki są takie:

• Zara → Maag
• Bershka → Ecru
• Pull & Bear → Dub
• Stradivarius → Vilet

Natomiast Massimo Dutti, Oysho i Uterqüe nie dostały nowej marki: ich sklepy były wśród tych zamkniętych na dobre. Według prasy branżowej produkt jest praktycznie identyczny, z tymi samymi dostawcami i częścią dawnego personelu. Warto wiedzieć, że umowa zostawiła Inditeksowi furtkę do powrotu w formule franczyzy, jeśli okoliczności się zmienią.

Inne sieci odzieżowe

Poza Inditeksem schemat się powtarza. H&M zamknął sklepy i wyprzedał towar bez wyraźnej nowej marki. Polska grupa LPP (Reserved, Cropp, Sinsay, Mohito) sprzedała rosyjski biznes, a jej sklepy działają dalej pod nowymi szyldami. Mango postawiło na kontynuację przez lokalnego franczyzobiorcę. A Nike i Adidas zamknęły oficjalne sklepy, choć ich produkty wciąż trafiają do Rosji w ramach importu równoległego.

Dom i majsterkowanie

IKEA → Swed House (naśladowca)

IKEA to jeden z przypadków bez oficjalnego następcy: wyprzedała towar, sprzedała fabryki i wycofała się, nie przekazując marki. Lukę zajął przede wszystkim Swed House, sieć meblowa białoruskiego pochodzenia, która naśladuje styl skandynawski, z artykułami o pseudoszwedzkich nazwach i katalogiem bardzo przypominającym szwedzkiego giganta. To nie IKEA, ale chce ją przypominać. Duże centra handlowe Mega, które IKEA prowadziła w Rosji, zmieniły właściciela.

Leroy Merlin → Lemana Pro

Francuska sieć marketów budowlanych zmieniła nazwę na Lemana Pro (spółka operacyjna nazywa się teraz Le Monlid i jest kontrolowana przez dubajską Scenari Holding). Nowa nazwa, według firmy, łączy idee Leader, Maison i Nature. To jednak jeden z najlepiej udokumentowanych przypadków „fasadowego wyjścia”: dziennikarskie śledztwa wskazują, że na czele wciąż stoi ten sam francuski dyrektor, marki są zarejestrowane do 2031 roku, a towar nadal dostarcza grupa Adeo, spółka matka. Dla podróżnego efekt jest taki, że wejdzie do sklepu identycznego jak Leroy Merlin, tylko z inną nazwą. Niemieckie OBI również przekazało rosyjskie sklepy lokalnemu zarządowi.

Sport

Decathlon → Desport

Decathlon zawiesił działalność w 2022 roku i sprzedał rosyjski biznes firmie ARM (tej samej, która prowadzi franczyzę Mango). Sklepy otworzyły się ponownie pod koniec 2023 roku jako Desport, od dawnego francuskiego słowa desport („rozrywka”, „zabawa”), od którego pochodzi samo słowo „sport”. Z czasem Desport odzyskał dużą część dawnego asortymentu i rozwija własne marki. Nie obyło się bez kontrowersji: śledztwo wykazało, że Decathlon miał dyskretnie zaopatrywać rynek rosyjski przez spółkę zależną w Singapurze. Do tego rosyjska sieć Sportmaster przejęła część dawnych lokali Decathlonu pod szyldem „Sportmaster Pro”. Desport nadal działa, ale traci grunt (zamykane sklepy i wniosek o upadłość w tle).

Napoje i żywność

Na półce z napojami gra w podróbki widać najwyraźniej. Oryginalnej Coca-Coli przestało się produkować w kraju, a jej miejsce zajęła przede wszystkim Dobry Cola (Добрый, „dobry” lub „życzliwy”), produkowana przez dawnego lokalnego rozlewcę Coca-Coli. To marka z największym udziałem w rynku, a jej wizerunek przywodzi na myśl oryginał. Obok niej są inne lokalne cole, jak CoolCola i Cola Czernogołowka. Firma Oczakowo poszła dalej i wypuściła zamienniki o niemal skopiowanych nazwach:

• Fanta → Fancy
• Sprite → Street

do tego stopnia, że unika zachodnich nazw nawet w składzie. Mimo to oryginalna Coca-Cola i Pepsi wciąż pojawiają się w wielu sklepach dzięki importowi równoległemu, a PepsiCo utrzymało część działalności (soki, nabiał, przekąski), choć przestało sprzedawać Pepsi. Sygnał wart uwagi: w 2025 roku Coca-Cola ponownie zarejestrowała swoje znaki towarowe w Rosji, co sugeruje, że nie wyklucza kiedyś powrotu.

Kosmetyki i perfumerie

Sephora → Ile de Beauté

Sieć perfumerii należąca do LVMH sprzedała rosyjską spółkę (88 sklepów) swojemu lokalnemu dyrektorowi i otworzyła się ponownie jako Ile de Beauté. Historia ma swoją puęntę: Ile de Beauté to właśnie rosyjska sieć, którą Sephora kupiła w 2016 roku i przerobiła na swoją markę; po wyjściu po prostu wrócono do poprzedniej nazwy. Najwięcej na całym zamieszaniu zyskała rosyjska sieć Zołotoje Jabłoko („Złote Jabłko”), dziś najważniejsza perfumeria w kraju.

Jeśli chodzi o marki produktów, giganci tacy jak L’Oréal, Estée Lauder, Chanel, Coty czy Shiseido zawiesili działalność; L’Occitane sprzedało biznes lokalnemu zarządowi. Ich miejsce zajęły marki rosyjskie, tureckie, bliskowschodnie i przede wszystkim azjatyckie, a do tego import równoległy.

Motoryzacja

To chyba najgłębsza przemiana i najlepiej widoczna na ulicy.

Renault → Moskwicz

Renault wycofało się z Rosji w podręcznikowy sposób: sprzedało większościowy pakiet AwtoWAZ-u (producenta Ład) państwu rosyjskiemu za symbolicznego rubla, z opcją odkupu przez sześć lat, a swoją moskiewską fabrykę, również za rubla, przekazało władzom miasta. Zakład przemianowano na „Moskiewską Fabrykę Samochodów Moskwicz” i wskrzeszono historią radziecką markę Moskwicz (Москвич, „moskwianin”). Niespodzianka: „nowy” Moskwicz to w rzeczywistości chiński samochód marki JAC pod inną nazwą, a produkcja jest ograniczona. Łady nadal są produkowane pod kontrolą państwa, choć na początku z powodu sankcji musiały zrezygnować z takiego wyposażenia jak ABS czy poduszki powietrzne.

„Sinizacja” parku samochodowego

Prawdziwej zmiany warty nie dokonały marki rosyjskie, tylko chińskie. Po odejściu Renault, Nissana, Toyoty, Volkswagena, Mercedesa, Hyundaia czy Kii producenci tacy jak Haval, Chery (z podmarkami Omoda i Exeed), Geely czy Changan przeszli od roli marginalnej do zajęcia dużej części rynku. Jeśli widzisz w Rosji nowy samochód, najpewniej jest chiński.

Technologia i elektronika

Tu logika jest inna: wielkie firmy technologiczne nie zmieniły nazw, po prostu przestały oficjalnie sprzedawać. Apple, Samsung, Microsoft, Intel czy Sony zawiesiły działalność w 2022 roku. Co znajdziesz dziś?

iPhone’y i zachodnie urządzenia sprowadzane w ramach importu równoległego z Armenii, Kazachstanu, Kirgistanu, Turcji czy Emiratów. To oryginały, ale bez oficjalnej gwarancji i czasem z wolniejszymi aktualizacjami. Większość rynku telefonów opanowały chińskie marki (Xiaomi, Honor, Realme, POCO), które dodatkowo dostosowują swoje telefony do rosyjskich wymogów, na przykład instalując lokalne wyszukiwarki.

W internecie rządzi bowiem Yandex, rosyjski odpowiednik Google’a (a także Amazona, z Yandex.Market, i Ubera, z Yandex Go). Prawo wymaga, żeby urządzenia miały preinstalowaną rosyjską wyszukiwarkę. Najważniejszy portal społecznościowy to VK (VKontakte), a państwo promuje nową „superaplikację” o nazwie Max. Dla podróżnego wniosek jest praktyczny: pobierz to, czego potrzebujesz (mapy, tłumacz, transport), przed wyjazdem, bo niektóre zachodnie usługi działają z trudem albo są zablokowane.

Płatności: najważniejsze dla ciebie

Twoja zagraniczna Visa czy Mastercard NIE działa w Rosji

Karty Visa, Mastercard, American Express i JCB wydane poza Rosją nie działają w tym kraju: ani do płacenia w sklepach, hotelach czy restauracjach, ani do wypłat z bankomatów, ani na rosyjskich stronach. Blokada jest geograficzna i całkowita; informowanie banku o wyjeździe nic nie da. Apple Pay, Google Pay i Samsung Pay też nie działają, nawet jeśli są powiązane z zagraniczną kartą.

Czego więc się używa? Krajowego rosyjskiego systemu Mir (МИР), zarządzanego przez bank centralny. Karty Visa i Mastercard wydane przez rosyjskie banki działają w kraju, bo są rozliczane przez sieć krajową. A na co dzień Rosjanie coraz częściej płacą telefonem przez Mir Pay (zamiennik Google Pay na Androidzie), SberPay, T-Pay albo przez system szybkich płatności kodem QR, czyli SBP.

Twoje opcje jako turysty: zabrać gotówkę w euro lub dolarach i wymienić ją na miejscu (bez zgłaszania można wwieźć do 10 000 € lub 10 000 $) albo, jeśli spędzasz tam kilka dni, założyć konto w rosyjskim banku i zdobyć kartę Mir. Karty UnionPay (chińskie), w których niektórzy widzieli globalne rozwiązanie, nie są zbyt niezawodne.

Czy zachodnie marki wracają?

W 2025 roku krążyło wiele plotek o powrocie marek, podsycanych zbliżeniem dyplomatycznym między Waszyngtonem a Moskwą. Lepiej podchodzić do nich ostrożnie: duża część pochodziła z rosyjskich mediów i kanałów na Telegramie bez solidnych źródeł.

To, co potwierdzone, wskazuje raczej na ostrożność. W kwietniu 2025 roku zarówno McDonald’s, jak i Coca-Cola wprost wykluczyły powrót, powołując się na wciąż obowiązujące sankcje i przeszkody prawne. Inditex zachowuje prawo do powrotu przez franczyzę, ale niczego nie ogłosił. A rosyjski rząd postawił kontrowersyjne warunki, na przykład żądanie, by sieci odzieżowe, jeśli chcą wrócić, otwierały sklepy na przyłączonych terytoriach ukraińskich.

Co zastaniesz w 2026 roku

Na miejscu zobaczysz nowe nazwy: Wkusno i toczka, Stars Coffee, Maag, Lemana Pro, Dobry Cola… Oryginalnych zachodnich marek w większości nadal nie ma w witrynach, poza tym, co przychodzi w ramach importu równoległego. A twoja zagraniczna karta nadal nie będzie działać.